看来该行业也要认真对待自律问题。IAB的英国监管事务部的元首尼克斯特林格（Nick Stringer）表示，美国互动广告署英国区正在与主要的行为跟踪商家进行探讨，如Revenue Science、Phorm 和NebuAd.IAB英国方面希望在今年年底前推出有关行为跟踪的方案。

　　伯纳姆承认，互联网以及网络广告对政府来说是一个挑战。“随着我们进入数字时代，我们可以探讨什么是重要的，什么样的干预是适当的。媒体需要自治，而不是由政府出面干预。”对于最近围绕网络定位广告的隐私和管理问题，他也给出了正面的回应。“我发现定位广告是可以带来好处的，但我还认为，那些信息数据还是应该存在的。它的存在应该是被接受的，而不是被排斥。”伯纳姆说，他现在会试着建立有关该问题、能被广泛接受的社会规范、标准和解决方案。“如果我们与互联网服务供应商、广告客户和内容所有者共同努力，我们将通过自我规管的方式达到那个目的。在这个辩论中，我们应该团结在一起。”他补充说。

　　今年9月，为了回应欧洲联盟提出的问题，英国政府就Phorm基于ISP的广告定位技术的合法性进行了调查。英国商业、企业和管理改革部（BERR）指出，它认为总部设在伦敦的Phorm公司的定位技术可以在英国合法地、适当地实施。

　　“在对英国网络广告商Phorm进行调查后，英国当局认为，Phorm的产品能够以合法的方式进行运作。”我们可以给用户提供一个有关产品的相关声明，让用户选择是否可以搜集相关信息。

　　今年7月，欧盟信息专员Viviane Reding要求英国商业、企业和管理改革部提供资料并澄清Phorm的做法。

　　9月底， Phorm宣布将开始就其与英国电信公司的技术接受审讯。与英国其他互联网服务供应商的进一步的试验，其中包括Carphone Warehouse公司和维尔京媒体（Virgin Media），也将接受审讯。

　　基于ISP的行为广告定位的做法在美国国也接受了美国政府实体和隐私倡导者的审查。在最近美国参议院委员会的听证会上，互联网服务供应商的代表们向国会议员承诺，如果他们能够合法进行行为追踪广告，他们会就消费者的隐私问题进行自我规管。

　　IAB美国区已经很少就基于ISP的行为追踪这一问题发布申请，但它表明确实有必要进行更严格的行业自律。美国互动广告署的公共政策副总裁迈克赞内斯（Mike Zaneis）告诉媒体，9月份贸易集团已计划在不久的将来建立有关数据安全和信息披露的执法能力。

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