上周四在伦敦的一场新闻发布会上，移动营销协会欧洲区的常务董事保罗伯尼（Paul Berney）说，该结果显示了“整个欧洲的可靠参与度”。不过，他强调，至少在欧洲范围内MMA的作用是帮助其成员了解报告中显示的趋势。“现在的问题是，''''我们如何帮助成员利用这些数据，并采取一些行动？调查发现，英国最受欢迎的移动互动是短信的使用。有64%的受访者参加短信竞赛活动或投票，25%的受访者使用短信提醒业务。此外，调查还发现约有10%的英国受访者每周都会使用移动互联网服务。

　　此外，移动营销协会上个月更新了其全球移动广告指南，其目的是为了促进整个行业在全球范围内的统一。需要注意的要点包括修改多媒体信息单元尺寸的建议，以及音频格式的建议。移动视频和电视指南也首次被提出，讨论了一些问题如广告单元的特性、长宽比以及最佳比特率。

　　该指南在英国市场已经“作为标准被广泛采用和接受”，移动营销协会的联合主席、微软ScreenTonic英国区的总经理诺娃爱森斯坦（Jana Eisenstein）说。她补充说，该组织目前正在努力出版一本白皮书，主要介绍移动应用程序中的广告最佳方案。目前该平台的准则并没有包含在那个指南中。

　　“现在有大量的品牌想要在手机上做点什么，但不知道从哪里做起。”移动营销协会英国理事会的联合主席、Sponge Ltd.的主席Alex Meisl 强调，行业教育越来越重要。“我们希望可以争取一些重要的品牌，告诉他们所能取得的成就，并对他们指出正确的方向。”

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