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  • 如何做博客营销 ：如何做好博客营销。 日期：2009-10-21 12:53:53 点击：34 好评：2

    【 网络营销管理学院 】从效果来看，博客营销比不了论坛营销的快速。但是博客营销的优势在于其长远性。写个人博客你可以带着个人主观论点，不毕顾及其他人的论点，你可以发点搞笑的，什么内容都可以，而不像论坛营销。你要顾虑到版主，等等一些人的感受，毕竟论坛不是你家的。 博客营销效果可能没有搜索竞价排名，论坛营销等那么快速直接。但坚持下去，博客营销所带来的后劲和潜力却不可小看。 我这里所说的博客营销是指真正写一个以原创内容为主的博客，而不是去各大博客托管商建立博客帐号发同样的文章，指向自己的主网站，那种手法称作...

  • 企业博客营销战术剖析 日期：2009-10-21 12:35:00 点击：15 好评：0

    【 网络营销管理学院 】 博客营销 ， 既是一个战略问题，也是一个战术问题。战略上，它影响到企业的每个方面，小到所谓的办公自动化，大到企业流通环节中的定位；而在战术上，它通常与传播、对话这类沟通方式有关。事实上， 博客营销 的战术问题涉及的细微环节更多（比如如何和潜在消费者进行对话，如何进行网络危机管理）。 已经有越来越多的企业愿意花费一定的投入制 作 主题博客网站 或 某个产品的专题博客网站。制作完一个博客网站，就认为推广已经完成而坐等浏览者上门，未免有些滑稽。如何在150万个独立网站、数千万之众的博客...

  • 品牌整合营销传播 日期：2009-10-21 12:32:34 点击：20 好评：0

    【 网络营销管理学院 】品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。 IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符...

  • 如何使用seo：教你如何使用搜索引擎查询指令 日期：2009-10-21 11:43:35 点击：17 好评：0

    【 网络营销管理学院 】1、 Site指令 这个指令用法如下：site+网址 如果结果有返回数据，则表明该网站已被收录，如果返回数据为空，则该网站未被收录，如果是以前已被收录的，现在来查没有数据则被搜索引擎从索引中删除了，大家经常称呼为被K。 2、 link指令 用法如下：link+网址 该指令是查看网站外链情况，这个指令在google和yahoo下可以使用，在baidu下不可使用，一般推荐大家在yahoo下查询，公认yahoo的最准确。 Yahoo是大致按照外链的质量进行排序，一般排在前面的都是链向你的...

  • 传统广告与整合营销：传统媒体不“死” 整合营销更“红” 日期：2009-10-21 11:21:45 点击：15 好评：0

    【 网络营销管理学院 】新媒体体正在愈来愈受到广告商的关注，但传统媒体是不是因此会一蹶不振？事实并非如此。 在新媒体云集的法国戛纳国际广告节上，声音正一边倒地追捧新媒体。微软CEO史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)甚至发表了终结者式的见解，将来不会有新闻报纸、杂志和电视节目，不会有网络以外的个人和社会通信，10年内所有一切都会在网上实现，静态内容将很难生存。这一言论，显然有些草率。 没有任何一种形式的媒体可以成为超级媒体，因为每一种媒体只要有人用就不会消失，每个人都会觉得从中获得了一定的价值。 世...

  • 整合营销中的广告：整合营销中DM广告思想的延伸 日期：2009-10-21 10:09:21 点击：8 好评：0

    【 网络营销管理学院 】完整的DM策略不适用于所有企业，事实上单一的DM策略在更多情况下都并不具备足够的竞争力，它更适合作为一种客户信息传播思想贯穿在企业营销战略的各个方面。 在菲利普科特勒为我们带来的关于整合营销传播的案例中，我们可以清晰地看到DM作为一种思想的延伸。 我们要把宣传稿得富有感情，而且目的明确，豪马克的广告主管依拉斯图尔兹说。我们要让我们的最衷心的祝福计划名单上的每位妇女觉得她接到的是她的姐妹的来信。 美国豪马克这个第一贺卡营销商为了与职业妇女重建联系，开发了三个极其成功的数据库营销计划，...

  • 整合营销传播理论及其演变 日期：2009-10-21 10:05:45 点击：14 好评：0

    【 网络营销管理学院 】关于整合营销传播 整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现整合营销热。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不...

  • 整合营销传播的概念及其演变 日期：2009-10-21 09:50:59 点击：16 好评：0

    【 网络营销管理学院 】1.整合营销传播的含义及其演变  对于整合营销传播，美国广告公司协会（American Association of AdvertisingAgencies,4As）的定义是：  整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。 这一定义着重于从促销组合的角度，强调综合性使用各种促销工具使传播的影响力最大化的过程。 ...

  • 整合营销传播案例：红蜻蜓 日期：2009-10-21 09:38:46 点击：41 好评：0

    【 网络营销管理学院 】案例背景： 互联网时代全面到来，网络购物已成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌，如何借力网络突破品牌认知局限、提升在一线城市的知名度和市场份额，如何低成本快速启动电子商务、抢占庞大而现实的网购消费群，是本次项目的使命所在。 媒介策略 随着年轻人日益成长为消费主力军，红蜻蜓近年已启动品牌和产品的年轻化和时尚化战略，但由于起家于二三线中小城市，品牌认知和美誉度仍局限于2840岁女性，为夺取2026岁年轻女性市场，我们选择了淘宝网作为红蜻...

  • 整合营销案例分析：农夫茶广告的整合营销传播策略 日期：2009-10-21 09:31:03 点击：89 好评：-2

    【 网络营销管理学院 】最近倍受关注的农夫山泉公司新产品农夫茶的推广便充分运用了整合营销传播策略，是近几年国内新产品造势中较好与消费者接触，进而实现互动，再进而创造品牌价值的典例。 充分的媒体运用 除了请大腕明星代言，广邀记者这些传统的媒介传播手段之外，这次农夫山泉还首创了一个广告首播发布会。不论这是否有哗众取宠的炒作嫌疑，其广告首播的形式的确强烈吸引了眼球，受众注意力资源被最大限度的开发了。再加上广告首播之前农夫山泉和李英爱一直对广告内容三缄其口，更是让人们对这广告的具体内容充满了好奇和猜想。 此...

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